0416066801 - Wiwi Isnaini, S.Sn., M.Ds. Dosen Pembimbing 1 Aulia Adam Rudi / 332020165 Penulis

Pada era informasi digital, media sosial sudah menjadi bagian dari keseharian masyarakat. Popularitas short-form video yang tinggi membuat pengguna media sosial semakin senang dan terhibur saat berada di platform tersebut. Terdapat beberapa keuntungan yang didapat mulai dari mencari informasi, hiburan, aktivitas sosial, dan bahkan tontonan edukatif. Namun hal ini menjadi ancaman apabila Masyarakat sulit untuk lepas dari media sosial. Fitur User-Generated Content (UGC) di media sosial telah memunculkan fenomena mindless scrolling, aktivitas yang secara tidak sadar mengancam potensi produktivitas Generasi Z yang akan berperan menghadapi tantangan bonus demografi. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bahaya mindless scrolling, terutama yang dipicu oleh Short-Form Videos (SFV) serta algoritma personalisasi yang berdampak kepada produktivitas generasi Z. Metode yang digunakan adalah studi literatur untuk mengeksplorasi hubungan antara mekanisme neurologi, perilaku pengguna media sosial, dan dampaknya pada keseharian. Penelitian menunjukkan bahwa algoritma media sosial memanfaatkan mekanisme dopamin untuk mendorong kebiasaan scrolling tanpa kendali melalui penghargaan acak, yang berujung pada sifat adiktif. Kebiasaan ini menurunkan fokus, merusak kesehatan mental, dan mengurangi produktivitas harian Generasi Z. Oleh karena itu, pendekatan yang lebih sadar dalam menggunakan media sosial sangat penting, terutama di Indonesia, di mana Generasi Z mendominasi populasi.