119990201 - Sugih Arijanto, S.T., M.M. Dosen Pembimbing 1 SAHLAPUTRI ADELLA / 132021089 Penulis

Di tengah persaingan ketat antar perguruan tinggi, strategi promosi yang efektif dan efisien menjadi kunci peningkatan jumlah mahasiswa baru. Institut Teknologi Nasional Bandung (Itenas) mengalami penurunan mahasiswa baru selama satu dekade terakhir, sehingga dibutuhkan pendekatan promosi berbasis data. Penelitian ini menganalisis efektivitas strategi promosi Itenas berdasarkan biaya dan konversi sebagai dasar alokasi anggaran promosi tahun 2026. Metode Cost Effectiveness Analysis (CEA) dengan Average Cost Effectiveness Ratio (ACER) digunakan pada data 2024. Hasil menunjukkan strategi online melalui media sosial lebih efektif dan efisien (ACER Rp125.141,56/mahasiswa baru) dibandingkan strategi offline seperti Open Campus (ACER Rp3.169.571,43 /mahasiswa baru). Anggaran tahun 2026 disusun berdasarkan beberapa skenario yang dapat dipilih oleh Itenas sebagai opsi paling realistis sesuai dengan efektivitas strategi, kondisi aktual, dan kebijakan Itenas.