// <![CDATA[PERANCANGAN DESAIN KEMASAN DONUTSMUE SEBAGAI SARANA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS]]> 0426097405 - Sri Retnoningsih, S.Sn., M.Ds. Dosen Pembimbing 1 Nabilla Fitri Salsabilla / 332021028 Penulis
Berkembangnya desain kemasan di era modern saat ini, menjadi tantangan tersendiri bagi pengusaha kecil menengah, terutama dibidang makanan minuman. Salah satu daya tarik dari sebuah produk, ialah dengan perancangan desain kemasannya yang menarik dan memiliki nilai jualnya tersendiri. Berdasarkan kementrian koperasi dan UKM RI, desain kemasan haruslah memuat nama produk, deskripsi produk, logo, produsen produk, komposisi, tanggal kadaluarsa, berat isi, nomor layanan konsumen, dan lainnya yang menjadi pembeda produk satu dengan lainnya. Donutsmue merupakan salah satu usaha yang menjual produk donat dengan varian donat tabur susu, tabur gula, coklat, red velvet, isian selai blueberi dan stroberi. Meski telah dijalankan sejak tahun 2021, donutsmue sempat lama berhenti, hingga kemudian mulai dijalankan kembali pada Januari 2025. Saat ini donutmue menggunakan kemasan yang umum ada dipasaran, seperti plastic tipis, kotak karton coklat, dan paper bag yang tidak memiliki merek. Pemilik usaha donutsmue menyampaikan bahwa ingin memperluas pemasaran, pada tingkat usia 20 tahun keatas. Berangkat dari permasalahan tersebut, dirancanglah desain kemasan donutsmue yang dapat meningkatkan brand awareness donutsmue dimata masyarakat, serta meningkatkan citra merek yang baik. Perancangan ini bertujuan untuk membuat rancangan desain kemasan donutsmue yang menarik, yang mencerminkan identitas merek donutsmue yang dapat meningkatkan brand awareness dimata masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, disertai dengan sebaran kuesioner kepada konsumen donutmue untuk memperkuat data. Metode pengumpulan data primer menggunakan wawancara, observasi, dokumentasi, serta data sekunder diperoleh dari sumber literatur online yang relevan. Metode analisis menggunakan SWOT, dan metode perancangan menggunakan design thinking. Hasil dari penelitian ini berupa rancangan desain kemasan donutsmue, yang terdiri dari kemasan primer berupa box sebanyak 3 ukuran, dan kemasan single berbahan greaseproof paper. Kemasan kantong plastik, kemasan distribusi, kemasan special slide box, rancangan rak display dan desain toko. Serta elemen visual pelengkap, seperti visual identity donutsmue, rancangan offline dan online promotion.