0424057001 - Aris Kurniawan, S.Sn., M.Sn. Dosen Pembimbing 1 Muhammad Edgarullah Gumelarputra / 332020132 Penulis

Bagi banyak Gen Z, memulai latihan angkat beban bukan soal fisik semata, tapi keberanian untuk hadir di ruang yang sering terasa asing dan mengintimidasi. Rasa minder, takut dinilai, dan ketiadaan support system membuat proses itu terasa semakin berat. Kampanye WE UP! hadir untuk menjawab keresahan tersebut. Melalui kombinasi konten edukatif dan poster motivasional yang dirancang secara visual dan emosional, kampanye ini mengajak Gen Z melihat powerlifting sebagai ruang aman—tempat untuk bertumbuh, saling mendukung, dan membangun rasa percaya diri sedikit demi sedikit. Kampanye disebarkan melalui Instagram, media yang akrab dalam keseharian mereka, agar pesan yang disampaikan terasa dekat dan tidak menggurui. Penelitian ini melibatkan 57 responden dan wawancara dengan dua pelatih powerlifting yang menunjukkan betapa besar peran komunitas dalam mendorong self-esteem. WE UP! bukan sekadar kampanye olahraga, tapi ajakan kolektif untuk percaya bahwa proses, keberanian, dan kebersamaan bisa jadi kekuatan paling besar yang kita angkat bersama.