Detail Cantuman

Bagi banyak Gen Z, memulai latihan angkat beban bukan soal fisik
semata, tapi keberanian untuk hadir di ruang yang sering terasa
asing dan mengintimidasi. Rasa minder, takut dinilai, dan ketiadaan
support system membuat proses itu terasa semakin berat.
Kampanye WE UP! hadir untuk menjawab keresahan tersebut.
Melalui kombinasi konten edukatif dan poster motivasional yang
dirancang secara visual dan emosional, kampanye ini mengajak
Gen Z melihat powerlifting sebagai ruang aman—tempat untuk
bertumbuh, saling mendukung, dan membangun rasa percaya diri
sedikit demi sedikit. Kampanye disebarkan melalui Instagram,
media yang akrab dalam keseharian mereka, agar pesan yang
disampaikan terasa dekat dan tidak menggurui. Penelitian ini
melibatkan 57 responden dan wawancara dengan dua pelatih
powerlifting yang menunjukkan betapa besar peran komunitas
dalam mendorong self-esteem. WE UP! bukan sekadar kampanye
olahraga, tapi ajakan kolektif untuk percaya bahwa proses,
keberanian, dan kebersamaan bisa jadi kekuatan paling besar yang
kita angkat bersama.