0416066801 - Wiwi Isnaini, S.Sn., M.Ds. Dosen Pembimbing 1 Shakila Azura Chairunissa / 332021132 Penulis

Perkembangan industri fashion lokal yang pesat menuntut brand untuk memiliki identitas yang kuat dan berbeda. CALU hadir sebagai fashion line yang mengangkat konsep artpreciator, yaitu menjembatani seni dan gaya hidup melalui produk fashion yang terinspirasi dari karya seni asli. Namun, tingkat persaingan tinggi serta kurangnya brand awareness menjadi tantangan utama dalam memperkenalkan nilai dan karakter unik CALU kepada audiens muda yang kreatif. Melalui pendekatan design thinking, perancangan ini bertujuan membangun strategi komunikasi visual yang mampu menyampaikan nilai artistik CALU secara emosional dan edukatif. Strategi difokuskan pada storytelling, kolaborasi dengan seniman lokal dan kolaborasi dengan komunitas kreatif, serta pemanfaatan media sosial sebagai platform utama. Diharapkan, hasil perancangan ini dapat memperkuat identitas CALU sebagai brand yang menghargai karya seni dan membantu menangkat seniman lokal (artpreciator) yang autentik dan memperluas jangkauan pasarnya secara berkelanjutan.