Detail Cantuman

Pertumbuhan pesat industri coffee shop di Indonesia, khususnya di Kota
Bandung, memunculkan tantangan tersendiri bagi pelaku usaha untuk
mengembangkan strategi komunikasi visual yang adaptif dan relevan guna
mempertahankan eksistensi di tengah persaingan yang semakin kompetitif.
Index Coffee Co., sebagai usaha mikro di sektor Food & Beverages (F&B)
sejak tahun 2021, menghadapi tantangan dalam membangun loyalitas
konsumen akibat rendahnya brand awareness serta kurang optimalnya
pemanfaatan media sosial dan aktivasi brand.
Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi aktivasi brand melalui
pendekatan desain komunikasi visual guna memperkuat brand loyalty.
Metode yang digunakan adalah Design Thinking, serta didukung oleh
metode pengumpulan data kualitatif dan kuantitatif melalui wawancara,
survey dan studi literatur. Hasil dari proses perancangan ini adalah identitas
visual baru yang adaptif, interaktif, konsisten, dan sesuai dengan karakter
target audiens, serta strategi aktivasi brand yang diterapkan melalui media
digital dan fisik. Perancangan identitas visual baru ini diharapkan dapat
memperkuat keterlibatan konsumen, membangun citra merek yang kuat,
dan memperluas market Index Coffee Co. secara efektif, dan relevan.