Detail Cantuman

STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN POSITIONING MENGGUNAKAN PENDEKATAN MULTIDIMENSIAL SCALING (MDS), ANALISIS CLUSTER DAN PERCEPTUAL MAP BERBASIS ATRIBUT (STUDI KASUS DI CV EMPAT BERLIAN - DISTRIBUTOR RAOS)

STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN POSITIONING MENGGUNAKAN PENDEKATAN MULTIDIMENSIAL SCALING (MDS), ANALISIS CLUSTER DAN PERCEPTUAL MAP BERBASIS ATRIBUT (STUDI KASUS DI CV EMPAT BERLIAN - DISTRIBUTOR RAOS)

Fariza Anarosya Indah - 132001178 - Personal Name
Dr. Iwan Inrawan Wiratmadja, Ir - Personal Name
0422037203 - Sugih Arijanto ST.,M.M - Personal Name
Text Indonesia 2007 Teknik Industri : FTI

Persaingan dalam pemasaran tidak terjadi di lapangan seperti toko pengecer atau pasar. Persaingan sesungguhnya terjadi di benak konsumen. Ini adalah pendapat Al Ries dan Jack Trout yang sering dikutip orang. Keduanya menulis hal tersebut di buku ‘Positioning: The Battle or Your Mind’ New York; Mc Graw Hill, 1980. Keduanya juga menyatakan bahwa pasar sekarang sudah tidak responsif lagi terhadap strategi pemasaran yang sukses dilaksanakan pada masa lalu. Sekarang sudah terlalu banyak produk, terlalu banyak perusahaan dan terlalu banyak kegaduhan pemasaran. Masyarakat telah jenuh dengan komunikasi yang berlebihan. Jika kita memperhatikan keadaan pasar sekarang tampak bahwa: ada terlalu banyak alternatif dalam tiap kategori produk dan ada terlalu banyak iklan yang disampaikan bertubi-tubi kepada konsumen.
Keberhasilan suatu produk akan sangat ditentukan dari kesesuaian antara persepsi yang ditawarkan oleh produsen dengan persepsi yang telah ada dalam pikiran konsumen. Terlebih pada kondisi sekarang, pemasaran merupakan pertempuran persepsi konsumen dan tidak lagi sekedar pertempuran produk. Untuk jenis produk nyata, khususnya produk konsumsi, berbagai macam merek dengan keunggulan dan karakteristiknya masing-masing ditawarkan kepada konsumen pada setiap produksi yang tersedia. Tanpa disadari, setiap konsumen harus melakukan pertimbangan yang cukup kompleks dalam menentukan merek produk apa yang akan mereka beli, serta dimana tempat yang tepat untuk membelinya.
Kecap merupakan barang konsumsi yang dalam proses seleksi dan pembelian, konsumen biasanya membandingkan atas dasar harga, rasa, dan merek. Banyaknya merek kecap manis yang beredar di pasaran saat ini menyebabkan persaingan yang sangat ketat diantara para produsen kecap manis. Dengan adanya persaingan yang ketat di pasar, menyebabkan perilaku konsumen yang semakin kritis dalam memilih produk yang terbaik. Hal ini mendorong pihak perusahaan untuk merencanakan dan menetapkan strategi pemasaran yang berorientasi pada pasar dengan cara membuat kajian baru dengan mengikutsertakan persepsi konsumen sehingga dapat mengantisipasi seluruh kebutuhan dan keinginan konsumen serta meningkatkan keuntungan yang kompetitif. CV. Empat Berlian terletak di Jalan Kuningan No. 6 Antapani Bandung merupakan salah satu dari dua perusahaan yang bergerak dalam bidang pejualan hasil industri konsumsi dan pendistribusian kecap Borobudur yang ditunjuk oleh PT. Merak selaku perusahaan yang memproduksi kecap manis di Bandung, dimana CV. Empat Berlian memberikan usulan kepada PT. Merak berkenaan dengan produk yang dihasilkan berdasarkan masukan dari konsumen. Tujuan yang ingin dicapai CV. Empat Berlian adalah mengetahui posisi produk (positioning) khususnya kecap Raos (kecap spesial baso) di pasaran yang dapat membantu untuk menentukan tindakan yang harus dilakukan di masa mendatang dalam hubungannya dengan strategi penentuan posisi. Penentuan posisi membantu konsumen mengenali perbedaan yang pasti di antara produk yang bersaing, sehingga mereka dapat memilih satu yang paling bernilai di antara produk tersebut. CV. Empat Berlian harus cermat memilih cara membedakan dirinya secara khas dari para pesaingnya. Produk yang dihasilkan harus mempunyai ciri khas tertentu sehingga dapat menjadi yang pertama dibenak konsumen.

Ketersediaan

LOADING LIST...

Lampiran Berkas

LOADING LIST...

Detail Information

Bagian	Informasi
Pengarang	Fariza Anarosya Indah - 132001178 - Personal Name Dr. Iwan Inrawan Wiratmadja, Ir - Personal Name 0422037203 - Sugih Arijanto ST.,M.M - Personal Name
No. Panggil	915TI/07
Subyek	MULTIDIMENSIONAL SCALING (MDS), ANALISIS CLUSTER D
Fakultas	FTI
Tahun Terbit	2007
Jurusan	Teknik Industri
Deskripsi Fisik
Info Detil Spesifik

Tags :
MULTIDIMENSIONAL SCALING (MDS), ANALISIS CLUSTER D

Citation

APA Style

. (2007).STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN POSITIONING MENGGUNAKAN PENDEKATAN MULTIDIMENSIAL SCALING (MDS), ANALISIS CLUSTER DAN PERCEPTUAL MAP BERBASIS ATRIBUT (STUDI KASUS DI CV EMPAT BERLIAN - DISTRIBUTOR RAOS)().Teknik Industri:FTI

Chicago Style

.STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN POSITIONING MENGGUNAKAN PENDEKATAN MULTIDIMENSIAL SCALING (MDS), ANALISIS CLUSTER DAN PERCEPTUAL MAP BERBASIS ATRIBUT (STUDI KASUS DI CV EMPAT BERLIAN - DISTRIBUTOR RAOS)().Teknik Industri:FTI,2007.Text

MLA Style

Turabian Style

Detail Cantuman

STRATEGI PEMASARAN BERDASARKAN POSITIONING MENGGUNAKAN PENDEKATAN MULTIDIMENSIAL SCALING (MDS), ANALISIS CLUSTER DAN PERCEPTUAL MAP BERBASIS ATRIBUT (STUDI KASUS DI CV EMPAT BERLIAN - DISTRIBUTOR RAOS)

Detail Information

Citation

Homepage Info

Koleksi

Media Sosial / Kanal

Address