// <![CDATA[IDENTIFIKASI PERSEPSI WISATAWAN TERHADAP PERAN DAN STRATEGI PEMASARAN SAUNG ANGKLUNG UDJO BERDASARKAN ASPEK-ASPEK PEMASARAN WILAYAH]]> GAUNG MOHAMMAD IMPUN / 242008025 Dosen Pembimbing 1 Zulfadly Urufi, S.T., M.Eng.
Setelah diberlakukannya Undang-undang Nomor 32 Tahun 2004 tentang Pemerintahan Daerah dengan semangat otonomi daerah, merangsang setiap daerah berlomba-lomba untuk memajukan daerahnya, salah satu daerah yang berhasil memanfaatkan sumber daya tersebut adalah Kota Bandung. Kota Bandung mempunyai daya tarik yang tinggi bagi kota-kota di sekitarnya. Salah satu daya tarik yang dimiliki Bandung adalah Saung Angklung Udjo sebagai destinasi wisata budaya. Dalam perkembangannya sebagai destinasi wisata,Saung Angklung Udjo telah berkonstribusi terhadap pertumbuhan kunjungan wisatawan, khususnya adalah wisatawan mancanegara.Keberhasilan tersebut dapat diukur berdasarkan persepsi wisatawan terhadap peran dan strategi Saung Angklung Udjo dalam memasarkan kota bandung. Diferensiasi, marketing mix, selling, segmentasi, targeting, dan positioning merupakan variabel-variabel yang diturunkan dari konsep peran dan strategi pemasaran wilayah dan dijadikan alat ukur dalam mengukur kinerja peran dan strategi tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi dan harapan wisatawan yang datang ke Saung Angklung Udjo terhadap terhadap kinerjanya dalam memasarkan Kota Bandung, sehingga dapat diketahui kinerja variabel yang berpengaruh terhadap pemasaran Kota Bandung serta harapan wisatawan.Metode yang dilakukan untuk mengukur peran dan strategi tersebut dilakukan melalui metode diagram kartesius Kotler. Melalui diagram kartesius ini ditentukan indikator-indikator apa saja yang sudah dan yang perlu ditingkatkan untuk menunjang peran dan strategi Saung Angklung Udjo sebagai cara memasarkan Kota Bandung. Hasil dari penelitian adalah diketahuinya dampak pemasaran Saung Angklung Udjo melalui peran dan strategi yang dilakukan dalam menarik wisatawan untuk datang ke Bandung. Peran Saung Angklung Udjo yang paling tinggi kinerjanya menurut wisatawan adalah Diferensiasi konten, konteks, serta fasilitas yang dimiliki. Melalui marketing mix adalah produk, dan melalui selling adalah solusi yang memudahkan wisatawan. Strtaegi Saung Angklung Udjo yang paling tinggi kinerjanya menurut wisatawan adalah segmentasi berdasarkan geografi dan perilaku, targeting, dan positioning. Walaupun menurut wisatawan indikatorindikator tersebut memiliki peran dan strategi yang baik, namun masih ada beberapa indikator yang masih memiliki kinerja yang jauh dari harapan wisatawan.