Detail Cantuman

Setelah diberlakukannya Undang-undang Nomor 32 Tahun 2004 tentang
Pemerintahan Daerah dengan semangat otonomi daerah, merangsang setiap daerah
berlomba-lomba untuk memajukan daerahnya, salah satu daerah yang berhasil
memanfaatkan sumber daya tersebut adalah Kota Bandung.
Kota Bandung mempunyai daya tarik yang tinggi bagi kota-kota di sekitarnya.
Salah satu daya tarik yang dimiliki Bandung adalah Saung Angklung Udjo sebagai
destinasi wisata budaya. Dalam perkembangannya sebagai destinasi wisata,Saung
Angklung Udjo telah berkonstribusi terhadap pertumbuhan kunjungan wisatawan,
khususnya adalah wisatawan mancanegara.Keberhasilan tersebut dapat diukur
berdasarkan persepsi wisatawan terhadap peran dan strategi Saung Angklung Udjo
dalam memasarkan kota bandung.
Diferensiasi, marketing mix, selling, segmentasi, targeting, dan positioning
merupakan variabel-variabel yang diturunkan dari konsep peran dan strategi
pemasaran wilayah dan dijadikan alat ukur dalam mengukur kinerja peran dan
strategi tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi dan harapan
wisatawan yang datang ke Saung Angklung Udjo terhadap terhadap kinerjanya
dalam memasarkan Kota Bandung, sehingga dapat diketahui kinerja variabel yang
berpengaruh terhadap pemasaran Kota Bandung serta harapan wisatawan.Metode
yang dilakukan untuk mengukur peran dan strategi tersebut dilakukan melalui
metode diagram kartesius Kotler. Melalui diagram kartesius ini ditentukan
indikator-indikator apa saja yang sudah dan yang perlu ditingkatkan untuk
menunjang peran dan strategi Saung Angklung Udjo sebagai cara memasarkan Kota
Bandung.
Hasil dari penelitian adalah diketahuinya dampak pemasaran Saung Angklung
Udjo melalui peran dan strategi yang dilakukan dalam menarik wisatawan untuk
datang ke Bandung. Peran Saung Angklung Udjo yang paling tinggi kinerjanya
menurut wisatawan adalah Diferensiasi konten, konteks, serta fasilitas yang dimiliki.
Melalui marketing mix adalah produk, dan melalui selling adalah solusi yang
memudahkan wisatawan. Strtaegi Saung Angklung Udjo yang paling tinggi
kinerjanya menurut wisatawan adalah segmentasi berdasarkan geografi dan
perilaku, targeting, dan positioning. Walaupun menurut wisatawan indikatorindikator
tersebut memiliki peran dan strategi yang baik, namun masih ada
beberapa indikator yang masih memiliki kinerja yang jauh dari harapan wisatawan.