HANDI. WK 13 2010 189 Penulis Hendang Setyo Rukmi, ST., MT., . Dosen Pembimbing 1 Ir. Abu Bakar. M.M Dosen Pembimbing 2

Kemunculan pesaing menyebabkan penurunan penjualan sepatu casual BRODO Footwear. Kondisi tersebut mendorong manjemen BRODO Footwear untuk merancang strategi pemasaran dengan melihat persepsi dan preferensi konsumen terhadap sepatu casual BRODO Footwear dibandingkan pesaingnya dengan metode Multidimensional Scaling. Metode ini memiliki kelebihan dapat menggambarkan jarak perbedaan satu produk dengan produk lainnya, sehingga dapat dianalisis atribut yang harus diperbaiki, untuk dijadikan acuan merancang strategi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan pesaing terdekat BRODO Footwear, peringkat kepentingan atribut, dan keunggulan dan kelemahan BRODO footwear. Beberapa atribut yang harus diperbaiki untuk merancang usulan strategi pemasaran adalah kekuatan jahitan, kekuatan bahan, dan kesesuaian ukuran dengan standar.