Detail Cantuman

Kemunculan pesaing menyebabkan penurunan penjualan sepatu casual
BRODO Footwear. Kondisi tersebut mendorong manjemen BRODO Footwear
untuk merancang strategi pemasaran dengan melihat persepsi dan preferensi
konsumen terhadap sepatu casual BRODO Footwear dibandingkan pesaingnya
dengan metode Multidimensional Scaling. Metode ini memiliki kelebihan dapat
menggambarkan jarak perbedaan satu produk dengan produk lainnya, sehingga
dapat dianalisis atribut yang harus diperbaiki, untuk dijadikan acuan merancang
strategi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan pesaing terdekat BRODO
Footwear, peringkat kepentingan atribut, dan keunggulan dan kelemahan BRODO
footwear. Beberapa atribut yang harus diperbaiki untuk merancang usulan strategi
pemasaran adalah kekuatan jahitan, kekuatan bahan, dan kesesuaian ukuran
dengan standar.