Drs. R. Hari Adianto, MT. Penulis Hendang Setyo R., ST., MT. Aniza Yuliana / 13-2011-258 Penulis

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan usulan strategi pemasaran produk LHE merek Sinar berdasarkan persepsi dan preferensi konsumen dengan menggunakan metode Multidimensional Scaling. Tahapan yang dilakukan untuk memberikan usulan strategi pemasaran adalah menentukan atribut pemilihan produk, menentukan karakteristik responden, menentukan desain sampling, merancang alat ukur, menguji alat ukur untuk memperoleh valid atau reliable tidaknya alat ukur yang digunakan. Kemudian melakukan pengolahan data dengan menggunakan Multidimensional Scaling untuk menghasilkan peta perseptual dari produk LHE yang diteliti, sehingga dapat mengetahui posisi perusahaan dan pesaing terdekat. Dengan itu kemudian dapat memberikan usulan strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan.