Detail Cantuman

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan usulan strategi
pemasaran produk LHE merek Sinar berdasarkan persepsi dan preferensi
konsumen dengan menggunakan metode Multidimensional Scaling. Tahapan yang
dilakukan untuk memberikan usulan strategi pemasaran adalah menentukan atribut
pemilihan produk, menentukan karakteristik responden, menentukan desain
sampling, merancang alat ukur, menguji alat ukur untuk memperoleh valid atau
reliable tidaknya alat ukur yang digunakan. Kemudian melakukan pengolahan data
dengan menggunakan Multidimensional Scaling untuk menghasilkan peta
perseptual dari produk LHE yang diteliti, sehingga dapat mengetahui posisi
perusahaan dan pesaing terdekat. Dengan itu kemudian dapat memberikan usulan
strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan.