Daeng Arifiani, S.Ds Ganis resmisari, M.Ds

Sektor pariwisata merupakan salah satu sektor paling berkembang dewasa ini. Banyaknya pilihan destinasi wisata menjadikan persaingan ketat memperebutkan pengunjung menjadi hal yang tidak terelakkan. Diferensiasi yang membedakan suatu tempat yang dibentuk melalui sistem identitas, diikuti komunikasi yang efektif untuk menarik perhatian calon wisatawan pun harus dimiliki destinasi wisata. Keseluruhan proses ini dikenal sebagai destination branding. Dengan beragam kekayaan alam yang masing-masingnya memiliki legenda sebagai daya tarik, Kawasan Danau Ranau memiliki potensi yang besar sebagai tujuan wisata. Namun, letaknya yang terpencil dan hanya memiliki satu akses, diperburuk rendahnya awareness masyarakat mengenai kawasan telah menghambat perkembangan pariwisata kawasan, dan mengakibatkan terbengkalainya fasilitas-fasilitas wisata yang dibangun. Pengangkatan daya tarik kawasan semaksimal mungkin melalui proses destination branding diharapkan dapat meningkatkan angka wisata kawasan sehingga perbaikan yang tengah dilakukan tidak sia-sia. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan brand yang efektif bagi Kawasan Danau Ranau.