FREDDI KURNIAWAN/ 13-2011-191 Penulis Abu Bakar, Ir.,MM Hendang Setyo Rukmi, ST.,MT

Seiring berkembangnya industri musik di Kota Bandung mendorong munculnya merek-merek baru yang menjual produk baju kaos. Hal ini membuat persaingan merekmerek baju kaos semakin tinggi, salah satu merek yang menjual produk baju kaos adalah Sniff Supply. Pesaing Sniff Supply tersebut menjual produk baju kaos yang memiliki banyak kesamaan dengan produk yang di jual oleh Sniff Supply. Oleh karena itu untuk dapat mengungguli kompetitor lainnya maka Sniff Supply harus merancang strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan bauran pemasaran 4P untuk mendapatkan atribut-atribut produk yang dipentingkan. Kemudian atribut-atribut tersebut diolah dengan menggunakan alat bantu multidimensional scaling untuk menghasilkan peta perseptual. Dengan menggunakan multidimensional scaling maka dapat mengetahui pesaing terdekat Sniff Supply dan atribut-atribut yang menjadi keunggulan Sniff Supply dan pesaing.