RIZKI RESDIANTO /13-2012-067 Penulis Dwi Novirani, Ir., M.T., Ratna Puspitaningsih, S.T., MBA.

Meningkatnya perkembangan industri otomotif di Indonesia membuat setiap produsen mobil berlomba-lomba memasarkan produk terbaiknya. Kondisi ini membuat peningkatan pada beberapa segmen salah satunya adalah segmen mobil low Sport Utility Vehicle (SUV). Meningkatnya permintaan mobil pada segmen ini membuat salah satu produsen yaitu Honda untuk memasarkan produk low SUV terbarunya yaitu Honda BR-V. Namun untuk membuat mobil tersebut langsung diterima konsumen tidak mudah karena kuatnya merek dari kompetitor sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar Honda BR-V dapat diterima oleh konsumen di pasaran. Untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat perlu diketahui keunggulan dan kelemahan berdasarkan persepsi dan preferensi konsumen menggunakan metode Multidimensional Scaling. Metode ini dapat menggambarkan seberapa dekat perbedaan yang dimiliki suatu produk dengan produk lainnya, sehingga dapat dianalisis faktor atau atribut yang harus diperbaiki sebagai acuan dalam menentukan strategi pemasaran.