Detail Cantuman

Meningkatnya perkembangan industri otomotif di Indonesia membuat setiap
produsen mobil berlomba-lomba memasarkan produk terbaiknya. Kondisi ini membuat
peningkatan pada beberapa segmen salah satunya adalah segmen mobil low Sport
Utility Vehicle (SUV). Meningkatnya permintaan mobil pada segmen ini membuat salah
satu produsen yaitu Honda untuk memasarkan produk low SUV terbarunya yaitu Honda
BR-V. Namun untuk membuat mobil tersebut langsung diterima konsumen tidak mudah
karena kuatnya merek dari kompetitor sehingga diperlukan strategi pemasaran yang
tepat agar Honda BR-V dapat diterima oleh konsumen di pasaran. Untuk mengetahui
strategi pemasaran yang tepat perlu diketahui keunggulan dan kelemahan berdasarkan
persepsi dan preferensi konsumen menggunakan metode Multidimensional Scaling.
Metode ini dapat menggambarkan seberapa dekat perbedaan yang dimiliki suatu produk
dengan produk lainnya, sehingga dapat dianalisis faktor atau atribut yang harus
diperbaiki sebagai acuan dalam menentukan strategi pemasaran.