Detail Cantuman

Perkembangan jaman dalam dunia fashion hijab semakin berkembang sehingga menimbulkan persaingan bisnis produk hijab, Rabbani sebagai salah satu pelopor produk hijab ingin meningkatkan strategi pemasaran untuk tetap menjadi pemimpin pasar. Perusahaan dapat melakukan perancangan strategi pemasaran dengan menggunakan bauran pemasaran 4P. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan usulan strategi pemasaran bagi Rabbani dengan menggunakan metode multidimensional scalling. Berdasarkan tingkat kepentingan terdapat 12 atribut yang dipentingkan oleh konsumen, untuk preferensi ranking Rabbani hanya unggul 3 atribut yang dipentingkan oleh konsumen yaitu atribut kerudung tidak panas, harga terjangkau, dan tempat penjualan mudah dijangkau, dan menurut persepsi konsumen jarak kesamaan/ketidaksamaan antara Rabbani vs Zoya yaitu 0,874; Rabbani vs Elzatta 0,996; dan Rabbani vs Jenahara 1,216. Sehingga dapat disimpulkan bahwa jarak antar peaing saling berjauhan namun yang terdekat dengan Rabbani yaitu Zoya. Dari hasil preferensi dan persepsi konsumen diberikan usulan strategi pemasaran untuk setiap atribut yang menjadi kelemahan Rabbani dibandingkan dengan pesaing- esaingnya.