// <![CDATA[USULAN PENINGKATAN BRAND EQUITY JURUSAN TEKNIK INDUSTRI ITENAS]]> Sugih Arijanto, S.T.,M.M. Dosen Pembimbing 1 Thenasalma Arimbi U. S./132014248 Penulis
Institut Teknologi Nasional merupakan salah satu Perguruan Tinggi Swasta di Bandung. Itenas memiliki jurusan teknik yang memiliki kualitas cukup baik, yaitu Teknik Industri, Teknik Mesin, Teknik Informatika, Teknik Elektro, Teknik Kimia, Teknik Planologi, Teknik Sipil, Arsitektur, dan juga terdapat jurusan desain. Jurusan Teknik Industri Itenas menjadi salah satu jurusan yang memiliki banyak peminat. Mudah mendapatkan pekerjaan dan lulusannya berkualitas menjadi salah satu alasan Jurusan Teknik Industri Itenas menjadi favorite. Selain itu, Jurusan Teknik Industri sudah memiliki akreditasi A. Di Bandung, Perguruan Tinggi Swasta yang memiliki Jurusan Teknik Industri dengan akreditasi A sudah cukup banyak, mengartikan bahwa semakin banyak pula pesaing dari Jurusan Teknik Industri Itenas. Dengan demikian, Jurusan Teknik Industri Itenas ingin mengetahui kekuatan merek yang dimilikinya dimata siswa SMA dibandingkan dengan pesaing lainnya. Jurusan Teknik Industri Itenas perlu melakukan analisis Brand Equity. Dalam penelitian ini, kategori brand equity yang diukur adalah brand awareness, perceived quality, dan brand association. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, Jurusan Teknik Industri Itenas belum menjadi top of mind di benak siswa SMA tetapi berdasarkan perhitungan brand recall siswa SMA dapat menyebutkan merek Jurusan Teknik Industri Itenas, dan hasil perhitungan brand recognition terdapat 8% responden yang tidak mengetahui mengetahui Jurusan Teknik Industri Itenas, untuk nilai performance didapatkan sebesar 3,681 artinya bahwa Jurusan Teknik Industri Itenas tidak lebih baik dari pesaingnya dan untuk brand association menunjukan ada beberapa asosiasi yang diinginkan tetapi tidak terpenuhi.