Syifa Haura Fauzia /13-2014-136 Penulis 0422037203 - Sugih Arijanto ST.,M.M Dosen Pembimbing 1

PTS Itenas merupakan perguruan tinggi swasta yang berada di Kota Bandung, PTS Itenas memiliki target pada Renstra Kinerja yang selalu meningkat terhadap jumlah calon mahasiswa yang mendaftar. Indikator tersebut memiliki target yang harus tercapai. Setiap tahunnya bermunculan banyak PTS lain. Persaingan yang ketat pun terjadi antar perguruan tinggi swasta untuk mendapatkan calon mahasiswa baru. Agar target selalu tercapai, PTS Itenas perlu mengetahui positioning. Positioning disini berguna untuk menentukan siapa saja pesaing pesaing PTS Itenas dalam menjaring calon mahasiswa yang mendaftar serta mengetahui perguruan tinggi mana yang menjadi pesaing terdekat. Pencarian posisi tersebut disusun berdasarkan persepsi dan preferensi konsumen dengan menggunakan metode Multidimensional Scaling. Metode ini menggunakan kuesioner persepsi dan preferensi yang disebarkan kepada siswa SMA kelas 11 atau 12 dan memiliki minat terhadap jurusan teknik atau desain. Dalam Kuesioner preferensi digunakan atribut mengenai kemudahan informasi, fasilitas yang tersedia memadai, kemudahan lulusan dalam mencari pekerjaan, pemberian beasiswa dan dikenal dengan prestasi mahasiswa dan dosen. Hasil peta preferensi untuk ke 5 atribut perguruan tinggi Itenas mendapatkan ranking ke 3 dan dianggap kurang dibandingkan PTS TelU dan Unpar menurut siswa SMA. Pada peta persepsi PTS Itenas memiliki posisi yang berjauhan dengan PTS lain. Itenas memiliki posisi yang berjauhan dengan perguruan tinggi swasta. Namun diantara perguruan tinggi swasta tersebut yang paling berdekatan yaitu dengan Unpas jika dilihat dari jaraknya. Artinya menurut calon mahasiswa Itenas memiliki ciri khas yang berbeda dengan perguruan tinggi yang lain namun terdapat kemiripan dengan Unpas