Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor bauran pemasaran terhadap keputusan seseorang dalam membeli laptop merek Asus baik secara parsial maupun secara simultan (secara bersama), serta mengetahui faktor apa saja yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Adapun variabel independent pada penlitian ini yaitu variabel produk, harga, lokasi dan promosi, dan variabel dependent yaitu keputusan pembelian. Sasaran penelitian ditujukan pada masyarakat kota Bandung dengan sampel berjumlah 125 orang sebagi responden. Berdasarkan metode yang digunakan yaitu structural equation modeling (SEM) hasil yang didapatkan bahwa variabel produk, harga, lokasi dan promosi secara bersama mempengaruhi keputusan pembelian dan secara parsial variabel produk, lokasi dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian, namun faktor harga tidak berpengaruh secara siginfikan terhadap keputusan pembelian.