Detail Cantuman

Market share Wardah di Indonesia masih dibawah dari angka market share produk luar negeri yang beredar di Indonesia. Wardah harus dapat membangun dan meningkatkan mereknya menjadi merek yang kuat agar dapat bersaing dan menguasai pasar. Salah satu cara atau alat untuk membangun dan meningkatkan merek produk kecantikan Wardah ialah dengan menggunakan metode analisis brand equity. Makalah ini membahas tentang usulan strategi pemasaran produk kecantikan merek Wardah berdasarkan analisis dari metode brand equity untuk kategori usia 17-24 tahun. Tahaptahap yang dilakukan pada analisis ini yaitu mengumpulkan data dengan cara menyebarkan kuesioner kepada pengguna produk kecantikan yang ada di kota Bandung, pengujian statistik, analisis dari kelima dimensi brand equity, uji ANOVA, dan analis is. Hasil penelitian menunjukan bahwa Wardah telah menjadi top of mind namun masih belum menjadi brand recall, kepuasan yang masih dibawah kepentingan, asosiasi tidak terbentuk dan tipe pembeli pada level price buyer.