Sugih Arijanto, ST., M.M. Dosen Pembimbing 1 Elsa Friscillia Putri /13-2014-052 Penulis

Wardah merupakan salah satu produk kecantikan dari Indonesia. Wardah sudah unggul dari produk lokal dan saat ini Wardah belum bisa menyaingi produk impor yang berada di Indonesia. Oleh karena itu diperlukan pengembangan strategi pemasaran guna mempertahankan dan meningkatkan citra merek produk kecantikan dengan menggunakan brand equity. Pengukuran brand equity terdiri dari brand awareness sudah baik. Perceived quality sudah baik tetapi Wardah belum mencapai level sangat puas dari pesaing. Brand association sudah baik karena sudah ada asosiasi yang terbentuk. Brand loyalty masih buruk karena masih dalam tingkatan price buyer. Uji keseragaman rata-rata antara kelas sosial menengah dan menengah bawah dan kelas sosial menengah atas tidak terdapat perbedaan sehingga usulan strategi dari kedua kalangan tersebut sama.