Detail Cantuman

Sepeda motor merupakan salah satu alat transportasi yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia. Selain mudah dan praktis saat digunakan, sepeda motor memiliki sepeda motor memiliki harga yang cukup terjangkau dan sangat diperlukan di saat kemacetan. Saat ini pihak Honda ingin melakukan pengadaan produk lebih intens lagi dengan harapan memenuhi target pasar bagi mitra ojek online Grab dan Go-jek. Pihak Honda sudah menerapkan strategi bauran pemasaran seperti produk, harga, tempat dan promosi. Namun bauran pemasaran yang sudah diterapkan oleh pihak Honda perlu dikaji apakah faktor-faktor bauran pemasaran tersebut berpengaruh signifikan atau tidak terhadap loyalitas konsumen. Metode yang digunakan yaitu metode Structural Equation Modeling. Metode Structural Equation Modeling ini dilakukan dengan menggunakan software Lisrel 8.80. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel produk, harga dan promosi berpengaruh siginfikan terhadap loyalitas konsumen, sedangkan variabel tempat tidak berpengaruh terhadap loyalitas konsumen.