Dwi Novirani, Ir., MT. Dosen Pembimbing 1 Muhammad Rizki Amrullah /13-2014-017 Penulis

Kota Bandung merupakan kota yang memiliki banyak tempat wisata, tidak heran jika kota Bandung selalu ramai dipadati oleh wisatawan dari luar kota maupun luar negeri. Menjelajahi kota Bandung dapat dilakukan dengan angkutan umum, seperti taksi, bus kota, angkot, sampai ojek. Ojek merupakan angkutan umum yang relatif memiliki tarif lebih murah serta lebih cepat untuk perorangan, namun masih adanya ketidakkonsistenan harga yang diterapkan ojek, sehingga dengan dibutuhkannya ojek maka konsumen pun masih berminat untuk menggunakan ojek, baik ojek tradisional maupun online. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui berapa besaran biaya yang ideal per km sesuai tingkat kemampuan dan keinginan masyarakat kota Bandung menggunakan Gojek (Go-Ride) dengan menggunakan Ability To Pay dan Willingness To Pay. Hasil yang diperoleh dari ketiga kondisi yaitu rata-rata ability to pay sebesar Rp. 3554,41, biaya operasi kendaraan sebesar Rp. 263,26, serta willingness to pay sebesar Rp. 3.029,58, Rp. 3.638,33, dan Rp. 5.385. Berdasarkan dari hasil analisis maka rata-rata pengguna untuk kondisi tarif 0 - 12 km dapat dikatakan choiced riders, untuk kondisi tarif >12 km captive riders, dan penambah tarif jam sibuk captive riders.