Ahmad Arifin Assifalami /13-2011-008 Penulis Hendang Setyo Rukmi, S.T.,M.T. Dosen Pembimbing 1

Seiring meningkatnya kegiatan wisata yang melibatkan kegiatan di alam terbuka, maka permintaan akan keperluan peralatan dan aksesoris outdoor juga semakin meningkat termasuk jaket outdoor. Salah satu produk jaket outdoor adalah REI. Banyak produsen menjual produk jaket outdoor yang memiliki banyak kesamaan dengan produk yang dijual oleh REI. Hal ini menyebabkan persaingan antar produsen jaket outdoor semakin tinggi. Oleh karena itu, agar REI dapat mengungguli persaingan maka manajemen REI perlu merancang dan menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar dapat menarik konsumen baru sehingga dapat meningkatkan penjualan. Penelitian ini dilakukan berdasarkan bauran pemasaran 7P yang menghasilkan atribut-atribut jaket outdoor REI yang dipentingkan konsumen. Atribut tersebut kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu Multidimensional Scaling yang menghasilkan peta preferensi untuk mengetahui kekuatan atribut yang dipentingkan dan dapat mengetahui keunggulan dan kelemahan produk jaket outdoor REI.