Detail Cantuman

Permintaan untuk memenuhi kebutuhan pakaian akan semakin bertambah dengan seiringya pertambahan jumlah penduduk. Salah satu produk pakaian yang difokuskan oleh para pebisnis pakaian adalah celana jeans karena celana jeans merupakan kebutuhan pakaian yang sangat dicari oleh konsumen. Salah satu pelaku bisnis yang bergerak dalam bidang produksi celana jeans adalah Mischief Denim. Dilihat dari growth sales atau pertumbuhan penjualan produk Mischief mengalami penurunan pada tahun 2017 hingga 2018. Strategi pemasaran yang telah dilakukan oleh perusahaan dengan melakukan pemasaran di berbagai sosial media dan melebarkan atau memperbanyak premium store ke beberapa kota dan melakukan kompetisi yang berkaitan dengan perawatan celana jeans Mischief Denim. Pihak Mischief tidak melakukan survey kepada pelanggan sehingga pihak perusahaan tidak mengetahui secara terperinci apa yang mempengaruhi konsumen dalam membeli produk Mischief Denim. Penelitian ini membahas mengenai pengaruh faktor-faktor pribadi yang terdiri dari umur dan tahap siklus hidup, pekerjaan, situasi ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri dikaitkan terhadap keputusan pembelian. Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling, data dikumpulkan menggunakan metode kuesioner. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode analisis regresi linear. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan software SPSS. Tahapan dalam metode analisis regresi linear yang dilakukan adalah uji asumsi klasik, uji regresi linear, koefisien korelasi dan determinasi dan pengujian hipotesis. Penelitian ini dilakukan untuk memberikan usulan kepada Mischief Denim dalam menentukan strategi pemasaran dilihat dari faktor pribadi dan perilaku konsumen.