Hendang Setyo Rukmi, S.T., M.T. Dosen Pembimbing 1 Arief Irfan Syah Tjaja, S.T., M.M Dosen Pembimbing 2 AZKA LUTHFI R /13-2013-040 Penulis

Selain Jersey Allvane terdapat beberapa merk jersey yang dapat menjadi pilihan bagi para konsumen diantaranya Elastico, Classico, dan Narrow. Supaya Allvane mampu menjadi yang terdepan maka Allvane perlu merancang strategi pemasaran yang memperhatikan persepsi dan preferensi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan strategi pemasaran Jersey Allvane. Metode yang digunakan adalah Multidimensional Scaling. Pengambilan data yang dilakukan menggunakan purposive sampling. Responden yang diteliti adalah responden yang pernah membeli dan memakai jersey Allvane, Elastico, Classico, dan Narrow dalam 6 bulan terakhir. Hasil pengolahan data menunjukan bahwa pesaing terdekat Allvane adalah Elastico. Allvane tidak unggul dari segi kualitas jahitan. Keunggulan Allvane dibanding pesaing utama adalah kualitas kekuatan bahan. Allvane dapat mempertahankan keunggulan yang sudah ada, dan memperbaiki aspek kekurangan.