Dwi Ardhi Ramadhan /13–2013–084 Penulis Hendang Setyo Rukmi S.T., MT. Dosen Pembimbing 1 Arief Irfan Syah,S.T.,M.T. Dosen Pembimbing 2

Pot Meets Pop adalah salah satu produk celana denim yang berada di kota Bandung. Untuk menguatkan merek Pot Meets Pop dibenak konsumen pihak manajemen Pot Meets Pop berkeinginan untuk melakukan analisis brand equity. Tujuan yang ingin dicapai dalam melakukan penelitian ini adalah memberikan usulan peningkatan brand equity celana denim Pot Meets Pop. Dalam penelitian ini brand equity yangdi ukur adalah kategori brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, Pot Meets Pop belum menjadi top of mind dibenak pelanggan akan tetapi berdasarkan hasil perhitungan brand recall pengguna celana denim dapat menyebutkan merek Pot Meets Pop, dan hasil perhitungan brand recognition terdapat 100 responden yang mengenal Pot Meets Pop, Untuk persepsi kualitas yang harus diperbaiki pada atribut 1 yaitu variansi model celana dan pelayanan custom celana denim. Untuk asosiasi yang terbentuk nyaman digunakan, tahan lama, model trendy, pilihan model banyak, stylish, harga premium, celana anak muda, celana mahasiswa,celana gaul. Tipe pembeli Pot Meets Pop yaitu habitual buyer merupakan tipe pembeli yang menggunakan produk tersebut karena sudah merasakan kualitas yang baik.