Hendang Setyo Rukmi, S.T., M.T. Dosen Pembimbing 1 GUSTIANA MAS RACHMAN SUMARLIN /13-2013-200 Penulis

Beberapa pesaing majalah fashion muslim menghentikan penerbitannya karena strategi pemasaran yang kurang baik sehinggakurang diminati konsumen. Kondisi tersebut mendorong pihak manajemen Scarf Magazine untuk merancang srategi pemasaran yang baru dan efektif. Penelitian ini untuk mengkaji apa saja yang menjadi penentuan pembelian majalah, mengetahui kelebihan kelemahan Scarf Magazine dibandingkan pesaingnya, mengetahui pesaing terdekat Scarf dan karakteristik konsumen sebagai dasar penyusunan strategi pemasaran yang efektif. Pengumpulan data yang dilakukan menggunakan kuesioner tingkat kepentingan atribut, kuesioner konsumen, kuesioner persepsi konsumen, dan kuesioner karakteristik konsumen. Metode analisis igunakan yaitu bauran pemasaran untuk mengetahui atribut yang menjadi keputusan majalah , multidimentional scalling untuk mengetahui kelemahan dan kelebihan serta mengetahui pesaing terdekat, dan crosstab untuk mentabulasikan data karakteristik konsumen.Scarf dapat meningkatkan kualitas produknya dengan mempertimbangkan penggunaan jenis perekat jumlah penggunaan perekat, memberikan diskon/potongan harga kepada konsumen yang majalah dengan jumlah banyak, melakukan pembaharuan jenis/cara pembayaran dengan mengaktifkan fitur e-money, melakukan riset pada traffic internet dari konsumernnya guna mengefektifkan penayangan iklan, dan menambahkan aplikasi tambahan untuk e-book pada mobile device.