ASSADY BUANA/ 33-2013-029 Penulis Inko Sakti Dewanto S.T., M.Ds. Dosen Pembimbing 1

Budaya musik pop Indonesia dimulai pada masa musik keroncong sekitar tahun 1950. Terinspirasi dari musik portugis maka terjadilah persilangan yang melahirkan musik keroncong, sejak saat itu pula musik pop di Indonesia mulai bermunculan. Musik pop sendiri adalah dampak perubahan dari masyarakat tradisi menjadi masyarakat terbuka. Sejak berkembangnya industri budaya musik pop Indonesia pada tahun 1950 sampai sekarang, kurangnya upaya pelestarian dan pengarsipan juga ketersediaan data serta informasi musik populer Indonesia. Irama Nusantara adalah organisasi non-profit yang bergerak dalam bidang pengarsipan dan pelestarian musik populer Indonesia dari tahun 1950-an hingga musik populer tahun 1980-an. Irama Nusantara menyadari bahwa pentingnya bagi masyarakat untuk mengenal dan melihat budaya musik populer Indonesia sebagai bagian dari identitas bangsa. Akan tetapi masih banyak yang belum mengenal apa itu Irama Nusantara dan juga pentingnya mengenal musik populer sebagai edukasi budaya juga identitas bangsa dari masa ke masa. Dengan mengoptimalkan aktivasi brand Irama Nusantara bertujuan untuk memahami apa itu Irama Nusantara dan meningkatkan awareness, serta rasa bangga akan budaya khususnya pada bidang musik populer Indonesia dari zaman dahulu. Juga pemilihan media penyalur pesan yang tepat untuk target diharapkan menciptakan pengalaman yang menghubungkan target dengan Irama Nusantara.