Sugih Arijanto, ST., MM. Dosen Pembimbing 1 NIMAS NURUL FATIMAH/132013267 Penulis

PT BRODO Ganesha Indonesia merupakan industri yang memproduksi sepatu kulit sebagai produk utamanya. Perusahaan ini berdiri sejak tahun 2010 di Bandung dengan brand BRODO Footwear. Saat ini semakin banyak perusahaan yang menawarkan produk sepatu kulit yang hampir mirip, sehingga menuntut pihak perusahaan untuk selalu berinovasi dalam bisnisnya sesuai dengan perkembangan fashion. Untuk melihat nilai ekuitas merek BRODO Footwear, dalam membangun merek yang kuat maka perlu melakukan suatu analisis brand equity yang terdiri dari brand awareness, perceived quality brand association, brand loyalty. Hasil pengukuran menggunakan brand equity pada kategori brand awareness, BRODO Footwear belum mencapai top of mind, brand recall kecil, brand recognition besar dan masih terdapat responden yang tidak mengetahui merek BRODO Footwear. Performansi yang dihasilkan sudah mencapai level puas. Asosiasi yang terbentuk memberikan citra positif. Namun, tingkat loyalitas responden terhadap sepatu kulit BRODO Footwear berada pada tingkatan satiesfied buyer. Usulan perbaikan diharapkan menjadi bahan pertimbangan perusahaan untuk memperbaiki dan meningkatkan citra merek produknya.