Sugih Arijanto, ST., M.M. Dosen Pembimbing 1 Nabila Skendari Putri Efendi/132014116 Penulis

Wardah merupakan salah satu produk kecantikan merek lokal yang diproduksi oleh PT. Paragon Technology and Innovation. Saat ini, Wardah perlu mengukur kekuatan merek karena market share Wardah di Indonesia masih mencapai 16% apabila dibandingkan dengan produk luar sebesar 55%. Sehingga Wardah perlu melakukan analisis brand equity seperti brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty. Hasilnya, Brand Awareness Wardah belum menjadi top of mind. Nilai rata-rata importance dan performance sudah mencapai level puas tapi belum mencapai level sangat puas sehingga masih belum baik dibanding pesaing. Asosiasi merek sudah baik. Tipe pembeli Wardah yaitu price buyer atau pembeli yang suka berpindah-pindah merek. Sehingga secara keseluruhan Brand Equity perlu ditingkatkan.