Detail Cantuman

Industri di Indonesia berkembang dengan pesat seiring berjalannya waktu. Salah satu usaha yang berkembang dengan pesat saat ini yaitu industri atau bisnis ritel. Minimarket X merupakan perusahaan yang bergerak di industri ritel atau usaha menjual barang kebutuhan sehari-hari yang tersebar di Indonesia salah satunya di kota Bandung. Banyaknya jumlah pesaing yang bergerak di bisnis ritel ini membuat Minimarket X harus mencari cara untuk bersaing supaya konsumen membeli produk yang ditawarkan perusahaan. Salah satu upaya yang dilakukan yaitu dengan menggunakan promosi dalam bentuk price discount dan bonus pack. Besarnya pengaruh dari promosi dengan sistem ini ingin diketahui oleh perusahaan terhadap impulse buying konsumen.
Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen Minimarket X yang meliputi impulse buying, price discount, dan bonus pack. Data tersebut kemudian diolah dengan menguji beberapa hipotesis yang dibuat dalam penelitian serta menggunakan analisis regresi linier sederhana dan berganda, mencari nilai korelasi dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh yang dihasilkan. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa price discount, dan bonus pack memiliki pengaruh terhadap impulse buying. Besarnya pengaruh yang dihasilkan yaitu sebesar 11,8% yang artinya promosi dengan sistem ini hanya memberikan sedikit pengaruh terhadap impulse buying konsumen, dan sisanya sebesar 88,2% berasal dari faktor lain diluar variabel penelitian yang perlu untuk diketahui oleh perusahaan agar dapat meningkatkan impulse buying konsumen Minimarket X.